Slogan marki Roewe to „gust, technologia, realizacja”, wyrażająca zaawansowaną technologię samochodu w Szanghaju z międzynarodową perspektywą i innowacyjną koncepcją, z technologią samochodów cywilnych jako rdzeniem, aby stworzyć nową klasyczną determinację i zaufanie do międzynarodowych marek.